在線上平臺低價銷售問題愈發(fā)猖獗，這讓品牌方頗為頭疼。作為品牌方，我們需要深入分析線上產(chǎn)品低價背后的原因，并思考怎么管控線上產(chǎn)品低價問題。一起來看看怎么解決吧。

　　一、低價銷售的危害

　　 損害品牌形象和聲譽。低價銷售容易給消費者一種低質(zhì)低價的印象，對品牌形象和聲譽造成負面影響。品牌方所倡導的高品質(zhì)和高價值可能會因低價銷售而喪失。

　　 壓縮品牌利潤空間。低價銷售可能迫使品牌方降低產(chǎn)品價格，從而減少利潤空間。這種情況下，品牌方可能無法投入足夠資金進行研發(fā)、市場推廣等活動，影響企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　 侵犯知識產(chǎn)權(quán)。低價銷售往往伴隨著侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為，包括仿冒品、假冒品、盜版等。這樣不僅會損失品牌方的經(jīng)濟利益，還可能影響消費者的購買體驗和品牌信任度。

　　 破壞市場平衡和公平競爭。低價銷售的出現(xiàn)可能導致市場價值的失衡，給那些堅持正常定價的品牌造成不公平的競爭壓力。這種不正當競爭會對整個市場環(huán)境產(chǎn)生負面影響。

　　二、控價的方法

　　 知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)。品牌方可以加強知識產(chǎn)權(quán)保護，包括注冊商標、申請專利等措施。發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為時，可以通過司法途徑或平臺投訴方式進行維權(quán)，提供相關(guān)證據(jù)材料，如知識產(chǎn)權(quán)證書、侵權(quán)證據(jù)等。

　　 平臺投訴與合作。品牌方與電商平臺建立良好的合作關(guān)系，監(jiān)測市場價格和產(chǎn)品銷售情況，并定期進行投訴，發(fā)現(xiàn)低價銷售情況即時進行投訴處理。投訴時需要提供相關(guān)證據(jù)和信息，如侵權(quán)鏈接、低價銷售截圖等。

　　 法律訴訟。如果低價銷售涉及嚴重侵權(quán)行為，品牌方可以采取法律訴訟手段，通過法院對侵權(quán)方進行起訴。在法律訴訟中，品牌方需要提供相關(guān)的證據(jù)材料，如商品銷售數(shù)據(jù)、侵權(quán)證據(jù)等。

　　三、控價對品牌方的好處

　　 維護品牌形象和聲譽。通過控制低價銷售，品牌方能夠傳遞出高品質(zhì)和高價值的形象，提高品牌聲譽和市場競爭力。

　　 保證合理利潤空間。控制低價銷售可以確保品牌方有足夠的利潤空間，用于研發(fā)創(chuàng)新、提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平等方面，推動品牌的可持續(xù)發(fā)展。

　　 加強知識產(chǎn)權(quán)保護。通過控制低價銷售，品牌方能夠維護自身的知識產(chǎn)權(quán)，保護品牌的合法權(quán)益，維護市場秩序和公平競爭環(huán)境。

　　 提升消費者信任度。品牌方通過控制低價銷售，能夠向消費者傳遞出產(chǎn)品的真實價值和品牌的誠信度，提高消費者的信任度和忠誠度。